Monetate在報(bào)告中指出，從2011年第二季度至2012年第二季度，美國智能手機(jī)用戶對電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問量增長了103%。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，2012年谷歌(微博)Android操作系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了智能手機(jī)市場61%的份額；蘋果iPhone手機(jī)的份額為20.5%；黑莓手機(jī)的份額為7.2%；微軟Windows手機(jī)的份額為6%；其它智能手機(jī)的份額僅為5.2%。

雖然市場仍流行于爭論哪一款智能手機(jī)最為流行，但電子商務(wù)網(wǎng)站的流量主要集中在蘋果iPhone手機(jī)和搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)上。其中，來自iPhone手機(jī)的流量在這段時(shí)間內(nèi)增長了117%；來自于搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的流量則增長了85%。

Monetate在報(bào)告中還指出，雖然搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)市場占有率遠(yuǎn)超過iPhone，但是在網(wǎng)站流量上后者依然領(lǐng)先于前者。今年第一季度，來自iPhone手機(jī)的網(wǎng)站流量占到了總流量的2.45%；來自于Android手機(jī)的流量為1.7%。到了今年第二季度，來自iPhone手機(jī)的網(wǎng)站流量已經(jīng)占到了總流量的5.41%；來自于Android手機(jī)的流量則為3.31%。

Monetate表示，除去購物之外，消費(fèi)者的智能手機(jī)活動包括為產(chǎn)品照相、共享照片、搜索最近的商店位置等等。其中，37%的智能手機(jī)用戶會為產(chǎn)品照相；35%的用戶會搜索附近的商店位置；35%的用戶會研究產(chǎn)品與價(jià)格；34%的用戶會發(fā)送產(chǎn)品照片；33%的用戶會通過商店查詢產(chǎn)品信息；33%的用戶會向家人/好友發(fā)送短信或撥打電話；26%的用戶會用智能手機(jī)完成支付。

Monetate指出，當(dāng)智能手機(jī)用戶購物時(shí)，他們要比傳統(tǒng)臺式機(jī)或筆記本電腦用戶花費(fèi)的更多。事實(shí)上，iPhone用戶的平均訂單價(jià)值僅僅比蘋果臺式機(jī)或筆記本電腦用戶低出5%。按照不同類型的智能手機(jī)用戶來劃分，iPhone用戶的平均訂單價(jià)值為97.49美元；Android用戶的平均訂單價(jià)值為97.16美元。

Monetate還指出，在美國消費(fèi)者在電子商務(wù)中支付10美元，其中就有1美元使用移動設(shè)備完成?？紤]到這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)賣家應(yīng)當(dāng)考慮測試新戰(zhàn)術(shù)來吸引和鼓勵(lì)消費(fèi)者使用智能手機(jī)購物，并最終將他們轉(zhuǎn)化成為價(jià)值消費(fèi)者。

Monetate在報(bào)告中還表示，美國商家當(dāng)前使用的移動營銷策略包括：移動版網(wǎng)站（占46%）；移動應(yīng)用（占45%）；移動版電子郵件（占35%）；短信推廣活動（占32%）；基于地理位置的目標(biāo)服務(wù)（占27%）。
[摘自騰訊科技]