全行業(yè)切換基木魚(yú)倒計(jì)時(shí)，SEM投手們?cè)撛趺赐叮?/h1> 發(fā)布日期：2021-04-15  點(diǎn)擊：907

優(yōu)化師圈針對(duì)“百度將全行業(yè)切換基木魚(yú)”已經(jīng)有了一番激烈的討論。

1認(rèn)為：如果真全切，SEO可能會(huì)有一波爆發(fā)。有些行業(yè)還是比較排斥切基木魚(yú)的，因?yàn)樵谟诨爵~(yú)是個(gè)單頁(yè)，能展示的東西太少，對(duì)于產(chǎn)品展示需求多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能就會(huì)影響咨詢(xún)。

2認(rèn)為：廣告都成了單頁(yè)，更明確的區(qū)分了廣告頁(yè)面，給了部分有“不喜歡競(jìng)價(jià)廣告”的人群有了更好的選擇。

3認(rèn)為：這樣做可以拿到落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能更好的追蹤核心轉(zhuǎn)化用戶(hù)，把閉環(huán)路徑搭建好，可以很好地提升轉(zhuǎn)化效果。

4認(rèn)為：百度在不斷完善的表面下，其實(shí)是在借此獲取全行業(yè)從曝光到轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，對(duì)服務(wù)于企業(yè)的小公司來(lái)說(shuō)影響非常大，搞不好會(huì)糟“壟斷控訴”！

這番討論下來(lái)，有持支持票的，也有持反對(duì)票的，無(wú)論討論結(jié)果如何，最終用自己購(gòu)買(mǎi)的域名制作的落地頁(yè)或?qū)⒊蔀榱藲v史。

如今全行業(yè)切換基木魚(yú)已成為現(xiàn)實(shí)，且比我想象的快?？陀^來(lái)說(shuō)，全行業(yè)切基木魚(yú)有利有弊。基木魚(yú)托管是未來(lái)的持久趨勢(shì)，對(duì)于平臺(tái)做商業(yè)閉環(huán)來(lái)說(shuō)尤為重要。且從監(jiān)管上來(lái)看，基木魚(yú)切換都是一種“政治正確”。

01、如何未雨綢繆？

面對(duì)此種形勢(shì)，該如何未雨綢繆呢？我認(rèn)為，一定要盡快去熟悉和實(shí)操基木魚(yú)。如果你還不了解，推薦在百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)和九枝蘭的文章去看。百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)上關(guān)于基木魚(yú)這塊的內(nèi)容很多，有文章、pdf文件，有案例，有視頻，很多還是很不錯(cuò)的。另外，九枝蘭官網(wǎng)和公眾號(hào)上也有一些關(guān)于基木魚(yú)的文章，可以搜索查看。

學(xué)完之后就可以在基木魚(yú)后臺(tái)多做幾個(gè)頁(yè)面，做的越多就會(huì)越熟練，做的越多越能找到感覺(jué)，知道優(yōu)化點(diǎn)在哪里。除了實(shí)操，還要多整理一下同行的頁(yè)面，去分析同行的思路，這個(gè)也很重要。

基木魚(yú)每隔一段時(shí)間就會(huì)更新，建議從初期學(xué)習(xí)到實(shí)操到熟練，多去總結(jié)一下自己的失誤和成長(zhǎng)。這樣久而久之，效果的提升是非常快的。寫(xiě)工作筆記，或者寫(xiě)文章，都可以。

02、基木魚(yú)切換后應(yīng)該怎么投？

基木魚(yú)切換的本質(zhì)，是做流量閉環(huán)。什么叫閉環(huán)，就是形成一個(gè)圈，把用戶(hù)圈在自己的這個(gè)圈子里面。百度推廣打造流量閉環(huán)的思路是，基木魚(yú)托管后承載轉(zhuǎn)化，實(shí)際是一種數(shù)據(jù)收集；愛(ài)番番咨詢(xún)，是打通了用戶(hù)和廣告主的溝通；愛(ài)番番CRM，為企業(yè)提供了一個(gè)客戶(hù)管理系統(tǒng)。觀星盤(pán)，收集人群數(shù)據(jù)信息，便于百度做好人群定位。OCPC實(shí)現(xiàn)了智能調(diào)價(jià)。極簡(jiǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了物料快速搭建……百度推廣可以說(shuō)是越來(lái)越智能，既是把廣告主圈在了自己的閉環(huán)里，也是把用戶(hù)圈在了自己的圈子里。

針對(duì)這種形勢(shì)，我個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)的百度搜索投放趨勢(shì)，一定是ocpc+基木魚(yú)+觀星盤(pán)三者結(jié)合精細(xì)化投放的。如果不能把這三塊學(xué)懂學(xué)精，很難做出很好的效果。cpc已成為過(guò)去時(shí)，ocpc是持續(xù)的主流，同時(shí)，搜索廣告也還有可能會(huì)出現(xiàn)ocpm。2021年，做百度搜索廣告的重點(diǎn)是什么？我認(rèn)為有6點(diǎn)：

1、基木魚(yú)。可以建H5、小程序、PC站點(diǎn)。可以建單頁(yè)和多頁(yè)站點(diǎn)。形式很多，我們可以都測(cè)試一下，看看哪個(gè)對(duì)自己的效果好。以醫(yī)療為例，目前有pc和移動(dòng)站點(diǎn)，又分為營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)和咨詢(xún)頁(yè)，預(yù)計(jì)其它行業(yè)也會(huì)慢慢采用這種形式。分設(shè)備和分營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)/咨詢(xún)頁(yè)。

2、ocpc。落地頁(yè)設(shè)置基木魚(yú)之后，可以在ocpc數(shù)據(jù)來(lái)源中設(shè)置基木魚(yú)來(lái)源，因?yàn)楸旧矶际前俣认档漠a(chǎn)品，所以數(shù)據(jù)來(lái)源這塊會(huì)更加精準(zhǔn)，流量也會(huì)更加精準(zhǔn)。

3、觀星盤(pán)。觀星盤(pán)后續(xù)有望和基木魚(yú)打通，這樣數(shù)據(jù)可以共享，能夠?yàn)閺V告主所用。此前，基木魚(yú)的數(shù)據(jù)與后臺(tái)數(shù)據(jù)與觀星盤(pán)數(shù)據(jù)相對(duì)都比較獨(dú)立，后續(xù)有望實(shí)現(xiàn)整合。

4、愛(ài)番番CRM系統(tǒng)。愛(ài)番番CRM系統(tǒng)比較局限，它針對(duì)于百度系來(lái)源的線索，能夠很好的做好客戶(hù)管理、跟蹤、成單和服務(wù)。但是僅僅只是針對(duì)百度，對(duì)于百度以外的渠道獲客，在客戶(hù)管理方面并不便捷。如果你只是投百度，可以重點(diǎn)使用。如果你投全渠道，那么這個(gè)產(chǎn)品相對(duì)有點(diǎn)雞肋了。

5、提效。百度推出的新工具，本質(zhì)就是為了提效。比如說(shuō)之前推出的極簡(jiǎn)計(jì)劃，無(wú)需大量找詞去搭建，省掉了很多事情。是一種操作的智能化，也大大提升了效率。

6、整合投放。單純推關(guān)鍵詞，買(mǎi)量有限。關(guān)鍵詞推廣+行業(yè)定投+愛(ài)采購(gòu)+通用詞品專(zhuān)+知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)+信息流+品牌廣告，才能獲取到更多的客資。2021年投放搜索廣告，不妨把能利用的產(chǎn)品線都整合利用，也許會(huì)有較好的效果。

 

03、切換后，如何保證效果不降

ocpc托管了出價(jià)，極簡(jiǎn)計(jì)劃托管了物料，基木魚(yú)全行業(yè)托管也是板上釘釘?shù)氖虑?，只是時(shí)間的早晚問(wèn)題。誠(chéng)如一位行業(yè)人所說(shuō)，不管它什么時(shí)候來(lái)，對(duì)于做SEM的你，得有備用方案，那就是多用基木魚(yú)制作一些推廣落地頁(yè)并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實(shí)踐。否則，當(dāng)那一天真的到來(lái)時(shí)，你會(huì)根本忙不過(guò)來(lái)——效果自然下降。

基木魚(yú)目前已經(jīng)占據(jù)百度營(yíng)銷(xiāo)收入的1/3，不管對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，是否有利，但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，必然是有利的。所以，你到底要不要提前備好方案？

針對(duì)百度來(lái)說(shuō)，在引流這環(huán)，2020年其推出了不少產(chǎn)品。比如通用詞品專(zhuān)。2021年百度有可能大動(dòng)作，還是在于頁(yè)面托管和極簡(jiǎn)計(jì)劃上，預(yù)計(jì)會(huì)推出更多助力起量的新工具或新產(chǎn)品。對(duì)于我們廣告投手來(lái)說(shuō)，一定要及時(shí)關(guān)注平臺(tái)的最新升級(jí)，及早試用。